欧洲杯激战正酣。我们来看一条新闻，《全被吹了！卢卡库刚好差3球追平普拉蒂尼，成欧洲杯历史第二射手》。

欧洲杯踢了两场比赛，比利时中锋卢卡库进了三球，但是三球都被VAR吹掉了。与其说，卢卡库的对手是后卫，倒不如说是来自中国的海信！

为什么这么说？因为今年海信不但第三次作为赞助商出现在欧锦赛赛场上，而且还“成为2024年欧洲足球锦标赛VAR（视频助理裁判）显示官方合作伙伴，将在欧锦赛期间助力裁判做出更精准的判断”……卢卡库每失落一次，海信就高光一次。而这个细节仅仅是中国企业风光无限的一个缩影。

欧洲杯是世界上知名度最高、商业价值最高的体育顶流赛事。2016年欧锦赛赛场，还只有海信一家中国企业。

这一次欧洲杯上，我们不但看到了海信“世界第二”的标语，还看到了比亚迪、速卖通、支付宝和vivo的身影，在13家官方赞助商名单中，中国企业占据超过1/3的席位，连续两届成为欧洲杯赞助商的最大输出国。

当赞助商肯定要有钱，据说要出4000万到5000万欧元左右；但光有钱也不够，也要有知名度和相对匹配的理念。欧足联选择比亚迪，是因为看好比亚迪对欧洲杯绿色转型的促进作用，契合欧足联构建“绿色欧洲杯”的愿景。

更关键的是，这是在德国举行的欧洲杯，是在大众、在奔驰、在宝马的老家！汽车工业那是德国的“国货之光”，现在比亚迪取代德国大众，欧洲杯首次由中国汽车品牌担任官方最高级别的汽车类赞助商。这个是真有面子，也真不给德国人面子。

中国企业“出海”一浪高过一浪的内因是什么呢？我们看看这几个赛道：电商（速卖通）、手机（vivo）、新能源汽车（比亚迪）、支付科技（支付宝），国内市场要么增长放缓，要么竞争惨烈。拓展全球市场便成为中国企业寻求增量、摆脱内卷的最佳选择。

据说比亚迪宋这一款车在国内的利润在一万元人民币左右，到了欧洲利润高达14300欧元！哪怕欧盟对华电动汽车关税落地，最低税率从10%提到了27.4%，最高的提高到了48.1%！比起国内市场还是更加有利可图。

上面说的是“出海”的需求，而中国科技进步和产业升级，带来的中国企业出海竞争力提升，就是“出海”的底气。更多中国的产品、技术及商业模式日渐成熟，在面向海外的过程中具备将流量转化为用户量、客户量的吸引力。

我们都知道美国超级碗橄榄球号称“美国春晚”，收视率极高。拼多多旗下的中国电商平台Temu凭借两次短短30秒洗脑式的广告成功打开美国市场，成为美国最受欢迎的应用之一，2023年3月以来长期稳定在苹果App Store和Google Play下载榜第一名。

许多中国企业正在通过欧洲杯找寻走向欧洲乃至全球市场的机会。自2016年首次赞助欧洲杯以来，8年时间，海信海外品牌知名度从37%提升至54%。今年一季度，海信系电视在欧洲市场出货量同比增长35.9%，在全球市场继续稳居第二。比亚迪已经很骄傲地在欧洲杯广告牌打上“新能源汽车世界冠军”了，赞助欧洲杯的潜在效应将会在市场销售中慢慢体现出来。

正在进行的2024美洲杯。中国品牌TCL成为2024年美洲杯官方合作伙伴，为赛事提供VAR设备及技术支持，TCL还是巴西国家足球队的全球合作伙伴，在欧洲杯赛场，TCL还赞助了德国、西班牙、意大利、波兰、斯洛伐克5支欧洲国家队

这条体育新闻的背景之后是一条产业新闻：全球彩电出货量前五强中除了三星和LG之外，中国品牌占三个：海信、TCL、小米。他们向外扩张的强大内生动力，就是顶级赛事中国品牌越来越多的内在逻辑根本原因。

可以说，世界大赛上赞助商的起落，是各国经济的晴雨表之一。

2010年南非世界上出现了河北省一家光伏企业英利的广告，这当时中国球迷还非常意外。到中国企业已经在欧洲杯这样的顶流赛事占到C位，时间才仅仅过去了十多年。

曾几何时，日韩企业是世界大赛赞助商中的常客，现在呢？中国足球虽然还冲不出亚洲，但中国企业早就冲到欧洲杯世界杯了。

这次欧洲杯的赞助阵容从1到5，不仅见证了中国产业升级，也是中国企业从新兴市场迈向发达市场的新注脚。

军事迷有一句话：“战报可能会骗人，但战线不会。”那些唱衰中国经济的人，无法回避这样一个现实。欧洲杯世界杯乃至奥运会，就是中国企业的战线，这就是中国企业目前的LEVEL。我们看一下另一个统计数据，2010年中国的GDP是41万亿元；2023年中国GDP是126万亿元，足足长了三倍！从这个角度看起来，一切是不是顺理成章？

评论员：孙庆

摄制：戎毅晔 熊越

美编：冯晨禛

校对 徐珩