大师的碰撞，照亮时代的天空。

【1】

“买票之前，先看阵容”，是网友针对演唱会总结的万能避坑法则。

在此基础上，甚至演化出了“普通观众看演出阵容，进阶玩家看幕后团队”的鄙视链。

这多少有点科学，毕竟靠谱的人，才是保证观演体验的最大保证。

近日，一场名为“神采飞扬·中国郎之夜”的演唱会预告因此赚足了眼球。

原因很简单。

林忆莲、郑钧、姜育恒、水木年华、江美琪……一眼望去，唱演嘉宾都是作品傍身、内功了得的实力唱将，爱岗敬业是他们的统一标签。

更罕见的是，它的导演是李少红，编剧是梁晓声，从音乐到视觉，从舞美到灯光，统统都是央视加持，连主持人，都是春晚水准。

这种局，境界很难低到哪里去。

李少红是谁？

是为中国电影创造了多个“第一”的人：第一位入围欧洲三大电影节主竞赛单元的大陆女性导演、第一位获得银熊奖的大陆女性导演、中国电影导演协会第一位女会长……

从早期的电影《银蛇谋杀案》《血色清晨》，中期的《红粉》《四十不惑》，再到后期的《恋爱中的宝贝》《妈阁是座城》……李少红如今的地位，是用实打实的作品垒起来的。

再看梁晓声。

这位在北大荒做知青时开启创作生涯的茅奖作家，早在70年代就在北京电影制片厂担任编剧，横跨文学、影视行业数十年。其作品《人世间》被改编为电视剧后，更是名声大噪。

梁晓声的文化观在当代年轻人之间广为流传，他说“文化是根植于内心的修养，无需提醒的自觉，以约束为前提的自由，为别人着想的善良”，被誉为“文化良知的精神守望者”。

大师与大师碰撞，火花是很好看的。

可以想像，在演唱会的辽阔场域内，观者的体验不仅仅是听了几首经典歌，更是跟随大师的节奏，在多个感官的交织构建下，完成了一次酣畅淋漓的审美。

值得一提的是，这场演唱会，也是林忆莲再度“复出”后的罕见亮相，其中也有与顶尖团队合作、呈现顶尖舞台的考量。

总之，“豪华”“顶配”“尊享”，用再夸张的字眼来形容都不为过。再看背后组局的是郎酒，也就顺理成章了。

【2】

搞演唱会，是酒企增强与消费者互动、贴紧市场需求的常见手法。

为了吸引眼球，白酒企业搞演唱会，多数把预算花在请明星上，大伙儿一起热闹热闹得了。这回郎酒的阵仗，显然是“超标”，要被“反卷”的。

郎酒搞演唱会，是为了借这一场合，传递自己在品质、品牌、品味上的创新引领。

郎酒是整个白酒行业内，唯一建起世界级现代化白酒庄园、以庄园模式立足的名酒企业。近年来，为提升消费者体验，其一直都在推动白酒销售方式从“把产品卖给消费者”，到“让消费者主动走进庄园，沉浸式体验白酒文化”过渡。

为此，在郎酒旗下酱香、兼香两大板块都将产储规模做到行业头部，产品综合质价比、性价比做到同价格带最优的基础之上，郎酒一直以庄园为载体，贴紧各价格带产品主要目标受众的生活方式，实现消费者体验内涵的丰富和充实，引领白酒消费的新潮流。

而在郎酒庄园内，这一引领有了更具象的呈现：

最高端的服务配备和基础设施打造，让高端舒适的生活方式在这里展开，人们探洞寻酒、载歌载舞，以酒为媒的各类价值交流络绎不绝。白酒的品质、品牌、品味，不再仅仅悬浮于空中，而是变成了可以触碰的整个环境。

然而，引领白酒消费创新变革任重道远，与此同时，郎酒更加深切感受到，这种变革应该是从核心理念到产品研发再到营销动作的彻底转变，唯有在各个环节理念统一、动作统一，才能让更广大的消费者感受、认知、支持郎酒的变革与探索。

因此，这场高规格的“中国郎之夜”的举办，正是这一理念的实际践行，也是庄园模式的一种异地变式。

它的目标，是通过顶尖团队的演绎，在视听盛宴沉浸式的享受与体验中，让消费者感受到郎酒创新革变的实质，以及与用户共赴美好生活的真诚与决心。

【3】

通过在重要节日，开展大众喜闻乐见、符合文化需求的活动，将自身的品质、品牌、品味融入其中，是郎酒推动形象焕新、不断贴紧消费者，满足市场需求的重要路径。

这样的例子数不胜数。

去年端午节，郎酒便在以“夜赛龙舟”著称全国的福建长乐三溪村，派出代表与当地侨乡一起在雨中竞技，还将全国风光摄影大赛颁奖典礼办在这里，成为这项传统赛事中的又一道风景。立足福州当地最喜闻乐见和具有号召力的风俗传统，郎酒让品牌温度与当地生活肌理相融，在当地宴席市场也是一路长“红”。

龙年春节，郎酒更是响应全国消费者对团圆氛围的期盼，在全国百城投放万辆红色巴士，把祖国山河织成一个同心结，于此同时，还在成都麓湖总部举办“万人千席”，与千千万万消费者共度佳节。

如今，“神采飞扬·中国郎之夜”演唱会于七夕佳节在西安的落地，更与七夕佳话在汉代长安城的起源有直接的关联。西安，是一座爱情城。对于消费者来说，七夕、西安、情歌，绝对是顶级浪漫。

传统蕴含着国人最深刻的民族情绪，唯有人们年复一年不断演绎，才能将其成就为经典；唯有用现代的方式去唤醒，才能将其成就为时尚。

通过加入人们对传统的庆祝与纪念，为大众提供具有新意的庆祝方式，郎酒让自身的经典与时尚，在幸福喜悦的情绪中被感知、接受，也让其一直以来坚定秉承的“客户第一、唯客是尊”有了具象化身。

由此，郎酒得以真正贴紧了消费者的内心。而这，不仅是郎酒推动整体重塑与变革的初心所在，也是其实现三大目标、奔向百年郎酒的最重要动能。